Асоціація – процес, при якому виникає значеннєвий зв'язок між образами й уявленнями медіа тексту.
Аудиторія медіа – диференційовані групи людей, що сприймають медіатексти й вступають із ними в різного роду види й форми спілкування.
Аудіовізуальна грамотність – здатність користуватися, аналізувати, оцінювати й передавати аудіовізуальні, екранні повідомлення (messages) у різних формах.
Вивчення медіа – спеціальна дисципліна (теорія, історія й практика медіа), яку звичайно вивчають у вузах і в спеціалізованих навчальних закладах, котрі готують фахівців для роботи в медіасфері; основний акцент у навчанні тут робиться на практичні вміння створення медіа текстів.
Деконструкція – процес аналізу окремих елементів медіа тексту.